Del memo trimestral a un motor de ventas que se multiplica.
Where the funnel was leaking.
Lumen estaba levantando su tercer fondo con un deck y un sitio WordPress de 2019 que se leía como un blog. El tráfico de LPs crecía — pero el sitio no podía cargar la narrativa, los datos ni la credibilidad que el fondo realmente tenía. Cada lead entrante había que llevarlo de la mano por un deck antes de que entendiera qué hacía Lumen.
Marca desactualizada que se leía como un VC genérico, no como un fondo de convicción a largo plazo.
Sin forma de mostrar la profundidad del portafolio o la tesis sin enviar un PDF.
LPs entrantes que abandonaban antes de la llamada — el sitio era el cuello de botella.
Mapeamos la intención del LP contra la narrativa real del fondo.
Dos semanas de entrevistas con el GP, el líder de IR y tres LPs que ya estaban en el fondo II. Reconstruimos la jerarquía del mensaje en torno a la convicción (no a los retornos) y replanteamos la home como un documento de tesis — no un folleto.
Un sistema de marca editorial hecho para envejecer bien.
Wordmark a medida, pareja tipográfica editorial y un sistema de color contenido, diseñado para sentirse atemporal en PDF, web y pitch. Cada componente se dibujó para leerse como un documento financiero — compuesto, deliberado, con seguridad silenciosa.
Construido en Next + CMS headless para la autonomía de IR.
Next.js 15 con un CMS sobre Sanity para que el equipo de IR publique actualizaciones de portafolio y cartas trimestrales sin un desarrollador. Motion con GSAP en las secciones de portafolio y tesis — coreografiado, nunca decorativo.
Medición de activación integrada desde el día uno.
Instrumentamos el seguimiento de eventos para consultas de LPs, descargas de deck y el flujo de reserva con IR. Los primeros 90 días post-lanzamiento incluyeron una revisión de rendimiento semanal contra la línea base que fijamos en la semana uno.
What compounds when the system actually works.
El sitio de Lumen ahora cierra 4 de cada 10 consultas de LPs antes de que el equipo de IR levante el teléfono. El ciclo de IR se comprimió un 68% — el fondo alcanzó su meta de tercer cierre seis semanas antes de lo previsto y aseguró dos anchors estratégicos que conocieron Lumen a través del nuevo sitio.
No lanzamos un sitio web. Lanzamos un motor de ventas que se multiplica cada trimestre. El equipo de IR dejó de enviar decks — envían la URL.
